近日，美国作用运动服品牌 Vuori 得到 软银投资愿景基金 4 亿美金的项目投资，公司估值做到 40 亿美金。你将会从未读过 Vuori，但是一提它的绰号「男版 lululemon」，你就知道它是做什么工作的了。
Vuori 开创于 2015 年，最初专为男性给予瑜伽武器装备，之后业务流程慢慢扩展到练习、慢跑、游泳等类目，实际有运动内裤、游泳裤、短裤、瑜伽裤等商品。2018 年，Vuori 发布女士运动服装，包含运动文胸、紧裤和连帽衣。
▲ 图片来源于：Vuori 官方网站
「男版 lululemon」Vuori，和 lululemon 拥有类似的自主创业运动轨迹。
上世纪 80 时代末，lululemon 创办人 Chip Wilson 观查到瑜伽班大部分学生衣着纯棉或涤纶布的运动装，不貼身透气效果不佳乃至还会继续透視，进而萌发市场销售女士瑜伽服的念头；近 20 年之后，同是瑜伽发烧友的 Vuori 创办人 Joe Kudla，准备为男士瑜伽学生做一样的事。
▲图片来源于：lululemon 官方微博
二者争得第一批总体目标客户和累积用户评价的方法也是如出一辙。Lululemon 开创后不久，紧靠瑜伽个人工作室开第一家门店，完全免费向瑜伽教练员给予瑜伽裤及其冠名赞助小区瑜伽课程内容；Vuori 在建立的第二年给出第一家官方旗舰店，在门店举行免費的瑜伽和健身运动健身课程，接着发布了智能化的 Vuori Active Club 俱乐部队。
对 Vuori 而言，2020 年是非常重要的一年。疫情爆发后，Vuori 将重点迁移至电子商务和社交媒体方式。每天早上 8 点，Vuori 在 Instagram 给予不一样健身房教练的 30-60 分鐘课程内容。
▲ 图片来源于：Vuori 官方网站
Vuori 仍在新冠疫情期内进行了一系列访谈，邀约到 NBA 布鲁克林篮网队教练 Steven Nash 和美国写作歌星 Jason Mraz 等特邀嘉宾。由于始终保持与顾客的紧密联系，到 2020 年底，Vuori 的收益已贴近 2019 年的 3 倍。
此外，在全世界实体线零售遭遇窘境之时，Vuori 依然看中实体线零售业的发展趋势，并期待自西海岸新区往东拓展门店。Vuori 还与户外运动用品零售商 REI、高档百货商店 Nordstrom、高档运动健身连锁加盟 Equinox 等创建了比较稳定的批發合作关系，在美国约 700 好几家技术专业零售店铺中售卖商品。创办人 Kudla 表明：
大家设立的门店主要表现非常好，大家依然坚信实体线零售是我们的未来，设立门店是激话小区融合品牌知名度的一种方法。并且，有着实体线零售方式的填补，是大家相对性于纯 DTC（Direct To Customer）知名品牌的一个优点。
▲ 图片来源于：Vuori 官方网站
软银投资的 4 亿美金，是 Vuori 进袋的第二笔项目投资。2019 年 8 月，Vuori 从美国风险投资公司 Norwest Venture Partners 筹资了 4500 万美金，那时候 Vuori 的市值约为 2 亿美金。
现阶段 Vuori 只在美国当地市场销售，除开电子商务网站还经营着 10 家门店。趁着软银投资的车风，它方案于2019年运行国际性扩大，在欧洲和亚洲地区的重要销售市场创建新零售业务流程，并在台湾开设一处创新中心。
▲ 图片来源于：Vuori 官方网站
Vuori 的迅速兴起，证实了健身运动销售市场的一个状况——从课程内容到服装，男士瑜伽行业前景光辉。
据天猫商城发展趋势核心 《打造 Z 世代下的他品牌》，瑜伽变成男士全新的受欢迎健身运动，90 后比例超出 6 成。2020 年一共有超出 2.4 亿人检索「瑜伽」，男士顾客同比增加 2.2 倍。
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瑜伽馆逐渐发布合适男士人体的瑜伽课程内容，比如提高的核心力量的「火箭弹流瑜伽」及其结合瑜伽、体操运动、霹雳舞、身体均衡训练等因素的动态性练习「Animal Flow」。在 5 年以前，多伦多市男士瑜伽教练员 Michael DeCorte 就创立了 Broga 瑜伽课程内容，在这其中添加竞走训练。
和教学内容般配的也是作用服装，男士瑜伽销售市场不仅惠及 Vuori 一家。据时尚潮流行业快报，Lululemon 休闲男装业务流程营业收入增长速度已持续2年超出时尚女装；NIKE在 2019 年也推行了男士专享的瑜伽服装，包括瑜伽专用型的 T 恤、超短裤和紧裤等商品。
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据NIKE杰出主管 Ryan Flaherty，瑜伽是全部技术专业活动的基本性训练科目。NIKE曾在新闻稿件中说道：
从双翘板选手到短跑选手，很多比赛选手都是有一个用于提高健身运动体现的杀手锏：瑜伽。
在运动健身跑道，并不只是男士瑜伽销售市场在兴起，以瑜伽为象征的运动健身方法慢慢通俗化。2020 年至今，大家的生活态度和身体健康观念拥有很大更改，据 《我国瑜伽行业分析报告 2021》，Keep「热汗瑜伽」课程内容训练人数线上上总计超 470 万。健身运动頻率每星期达 4 次之上的 Keep 瑜伽客户，占到 59.3% 的比例。
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Lululemon CEO Calvin McDonald 曾表明：
知名品牌仍处在提高的前期环节，肺炎疫情的出现让顾客习惯以运动装、紧裤等休闲服装做为日常衣着。
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健身运动服装品牌也在渐渐地争得大量受众群体、达到大量情景：Lululemon 和 Vuori 现如今全是休闲男装时尚女装抓牢；Vuori 发布的第一个休闲男装系列产品，设计方案目的便是既合适活动和大量出汗，又能达到日常衣着要求；lululemon 一样高度重视时尚性和设计感，是艾薇儿、凯特
