“Kindle们”不敌APP，电子阅读器已成“鸡肋”？

销量犹在，口碑却回不来

撰文/孟会缘

编辑/黎文婕

“压泡面神器”Kindle竟然要退出中国了？不，它只是卖断货了。

近日，因亚马逊中国官网上的Kindle全线产品显示无货，京东的Kindle官方自营旗舰店同样出现大面积无货现象，加之此前就被关闭的淘宝旗舰店，Kindle被“退出中国市场”的传闻淹没。

对此，亚马逊中国的最新回应是：“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。”

可销量犹在，口碑却回不来。存在感低到只能用来压泡面的“Kindle们”，在不少用户眼中早已是食之无味弃之可惜的“鸡肋”——硬件的使用体验比不上手机阅读APP，内容的丰富实惠敌不过不要钱的盗版资源。

但电子阅读器这种看起来已经过时的文字载体，竟然引得硬件设备商文石、内容提供商掌阅等纷纷投注？

从“阅读器一哥”到“压泡面神器”的魔幻人生

回首Kindle迄今共15年的人生，作为第一批吃到电子阅读器红利的典型产品，在本土市场曾创下“5个半小时就被抢购一空”的壮绩不说，其初入中国市场时的表现同样不俗——自2013年6月Kindle正式进入中国那天起，一次次的亮眼销售数据，让其稳坐在“电子阅读器一哥”的位置上。

到了2018年，中国已经成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。据亚马逊中国曾公布的数据显示，入华五年，Kindle电子书阅读器在中国已累计销售数百万台。当时，Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。

当然，此时国内已有部分企业从中看到了电子阅读器的发展潜力，纷纷投身数字阅读领域，如掌阅科技、小米、文石等，使得电子阅读行业逐渐走向百花齐放，竞争也开始变得激烈。但从具体的销售表现来看，Kindle仍占据着龙头位置。

京东自营商品的销售评价数据显示，亚马逊Kindle paperwhite第四代已经积累了20万+的评价量，小米多看及掌阅的销量最高的电子书阅读器评价数量均在5万+，文石BOOX销量最高的产品评价数在1万+。

包括这一次退出中国的乌龙事件，实际是“售罄”而非“退出”，其实也说明了Kindle在国内电子阅读器市场的畅销程度。

据相关报道，在亚马逊官网等海外渠道，Kindle的部分型号也同样处于缺货状态。有业内人士表示，这一情况并非只出现在国内，应该是芯片短缺导致全球性的供货不足。

那么Kindle到底是怎么从国内“阅读器一哥”沦落到“压泡面神器”的呢？乃至于连官方都忍不住亲自下场，积极认领这个与其实际功能八竿子都打不着的称号？

据相关新闻报道，就在2019年3月22日这天，彼时的Kindle在天猫还在正常营业，它在天猫APP首页滚动栏投放了一则图片广告，其主角新品Kindle的下方压着一桶方便面，附带的宣传语是：“盖Kindle，面更香”。